12月28日16点,由网易主办、体坛传媒协办的变革中对线中国足球发展论坛开启第四单元。在体坛周报副社长颜强做完嘉宾演讲后,6位嘉宾开始围绕中国足球的投资机会和品牌价值进行圆桌对话。网易体育频道总监严明作为讨论嘉宾发言,他表示:中国足球的春天将会到来,而这只是时间问题。

网易体育频道总监严明在谈到为何开展此次中国足球发展论坛时说:准确的说,我们对中国足球的价值和发展有非常充足的信心。中国足球会有非常大的发展,因为中国经济发展非常迅猛。北美四大运动已经发展成为一个非常大的产值,但从中国来讲,现在只有足球和篮球产生市场价值。这两项运动有着高度的市场化。毫无疑问,中国足球的春天将会到来,中国足球的复兴只是时间问题。

在回答国内足球报道的浏览量在体育报道中的地位时,严明说:网易国内足球的浏览量占到网易体育频道总浏览量的五分之一左右,与几年前比下降,这有几方面原因:一、近些年中国成绩不好。二、国外联赛发展快,此外还有诸如CBA等联赛带来的冲击。但严明的发言中仍然体现了媒体人对中国足球发展的信心,中国足球球迷的忠诚度非常高,他们可能已经看了五年、八年或者十年。严明说。

主持人刘建宏:大家一听就知道,是肩负着两种任务,既有经营的任务,又有国家队的建设任务,两种任务的特殊的公司。刚才吕总也没有正面回答我的问题,中超公司在过去几年时间里面,因为我们接触的比较多,我知道中超公司完成了几个突破,比如说第一次给俱乐部真正有一定的参赛费或者是回报,各个俱乐部从中超公司终于可以拿到一点回报了,这是第一。第二个一直在做的中超公益活动,按照邵总的话说,也是在培养自己的品牌价值。

上午的时候马成全主任也提到了,今年比去年还是略高一点的,考虑到连续几年中国足球球史连续滑坡的情况下,能够止住滑坡的趋势,也是做了很多的努力。接下来我想问问我们媒体界的朋友两个问题,先交给严明,第一个问题就是为什么要搞这样的论坛,既然要搞这个论坛,一定是对未来有希望的,有憧憬的才会搞这样的论坛,假如人没有希望了,处在绝望当中,恐怕就不会有任何的行为了。

第二,我想问一下就网易而言,国内足球的报道可能没有广告,但是国内足球报道的浏览量在你体育的所有栏目当中处于什么地位?

严明:我是这样理解的,刚才问到我们搞这个论坛的由来,其实准确地说我们不是“希望”,更准确的我理解的是我们是有非常充分的信心,对中国足球的价值也好,或者说它的发展也好。从我个人的判断来讲,我觉得中国足球肯定会有非常非常大的发展,很简单,因为中国的经济发展的非常快,可能接下来未来几十年就是美国,美国最典型的就是四个联赛,已经发展到了非常非常大的产值。但是在中国来说,不管是用户习惯还是产生的市场价值,中国这么大的市场,它有两个联赛也好,或者有两项运动非常高度的市场化也好,我们认为这是毫无疑问的。我们做这样的论坛其实很简单,因为现在你说它是冬天也好,说它是低谷也好,我们认为毫无疑问的春天肯定会来,只是时间在什么地方。

现在西方都在说经济危机最危险的时候已经度过了,只是不知道复苏什么时候开始,我觉得这对中国足球来说同样适用。刚才问到了关于网易浏览量的问题,是两个层面,第一个层面如果仅仅说流量的线左右的比重。这个跟前几年比有一定的下降,但是这是有两个层面解读的,第一,确实中国足球这几年的成绩并不好,第二,包括国外很多的联赛发展的非常快,包括又有一些像CBA这样的一些新竞争对手出现,但是中国足球的球迷忠诚度依然是最高的。比如说很多人看NBA,可能是这两三年才开始看NBA,那现在还在看中国足球的用户,他可能已经看了五年、八年,甚至十年。这些用户的忠诚度带来的品牌价值,其实是没有被释放出来的,这是我个人的理解。

严明:关于产业化,我觉得有一个公司是值得我们注意的,那就是万达。中国足球刚刚开始市场化的时候,万达是一个很重要的公司,但是现在万达在投资什么?除了它一贯以来的房地产主业以外,它现在非常重要的是在投资院线,就是娱乐业、电影业,它在每一个万达广场都会建一个万达院线,而且据说他今后会在全国的很多地产都会拓展电影地产的概念。

这说明什么?中国足球在改革开放以后,这些涉及文化的意识形态层面,第一个市场化的可能就是中国足球。当时中国电影市场是非常小的市场,但是现在,今年中国电影票房做到20亿,但是中国足球在这几年是没有太大的发展的,相反,很多的品牌是抛弃了中国足球的,刚才各位老师也反复提到了。我觉得电影为什么在这几年会成为非常重要的投资热土?刚才高琪先生谈到了,就是吸引外资,其实我觉得中国现在并不需要外资,中国现在完全不差钱,各种投资只要有投资机会,各种资金都会进来。但是现在的问题就是我们没有一个好的规范,没有一个好的盈利模式,让涌动的各种资金知道,我投资俱乐部也好,或者说我投资青少年足球也好,或者投资一份中国足球媒体也好,他看不到我的投资怎么样获得回报,他看不到这个行业管理者能给我怎样的扶持也好、支持也好,让我们这个投资能够稳定的在轨道里面运行,然后能够获得稳定的回报。所以我就觉得对行业管理者而言,或者说对中超、中国之队这两个现在中国足球最大的品牌,现在品牌的掌门人也都在这里,我觉得可能很多要考虑的就是说现在大把的钱在外面,大把的投资人在外面,我们需要的是先把我们的规范做好,告诉他们进入这个游戏之后,我们可以保证你很公平的进行游戏,然后获得收益,这个我认为是最重要的。

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